En la última década, las inversiones en publicidad en los tradicionales diarios impresos descendieron a valores que se equiparan a los de 60 años atrás
Le evolución en los medios de comunicación escritos y su vuelco hacia el mundo digital, no solo han modificado las costumbres de los lectores en los últimos años, sino que también han afectado las inversiones en publicidad.
En Estados Unidos, donde la revolución digital está un paso adelante en relación a otras regiones, este cambio ha quedado reflejado claramente en los números de la Asociación de Diarios de América, y que ha quedado graficada gracias al profesor Mark Perry de la Universidad de Michigan-Flint y publicado por el prestigioso portal The Verge.
Los números son contundentes, con cifras ajustadas a la inflación del año 2011 -para poder realizar una comparación más objetiva- se puede apreciar como desde que inició el nuevo siglo, los ingresos por publicidad en los diarios impresos de Estados Unidos han descendido a un nivel, que implica un retroceso hasta la cifra que se obtenía en el año 1951. Para ser más claros, todo el crecimiento en ingresos logrado en 50 años (de 1951 hasta 2001) se perdió en la última década, llegando a niveles similares de 60 años atrás.
Con los años 2008 y 2009 como los de mayor caída, 2010 y 2011 han continuado decreciendo y no pronostican un buen futuro para la prensa impresa en papel en cuestiones de publicidad, aunque todavía las cifras siguen siendo superiores a las de la inversión publicitaria online, algo que podría intercambiarse en los próximos años.
Aunque todavía algunos periódicos fuertes de Estados Unidos gozan de buenos ingresos, la industria en general se encuentra atravesando momento difíciles, y la alta penetración de Internet en la sociedad a manos de computadoras, smartphones, tablets y lectores de e-books seguirán colaborando hacia una migración digital.
Imagen: Mark J Perry Blog
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