Impulso

La USAP, la Unión Santafesina de Agencias de Publicidad, que nuclea a más de 20 agencias de la capital provincial, cree que este año habrá un crecimiento en la facturación del 30 por ciento.

En pocos días, sus integrantes lanzarán una campaña para resaltar las ventajas de trabajar con agencias de publicidad y tendrán a cargo la explotación publicitaria de uno de los clubes deportivos de la ciudad capital.

IMPULSO entrevistó al presidente de la comisión directiva, Santiago López Isola, quien adelantó las actividades programadas para este año y ofreció un panorama del mercado publicitario en la capital provincial.

¿Cuáles son las expectativas de crecimiento del mercado publicitario en Santa Fe para este año?
Apuntamos a un promedio de un 30%. Por un lado, sabemos que la inflación nos ayudará, pero también apostamos a que un 10% corresponda a un crecimiento real, ya que las empresas están apostando al mercado y van de a poco aumentando las ventas y se encuentran con un estado de optimismo, al igual que las agencias.
Esperamos que nos apoye un poco el Gobierno, que políticamente está cada vez peor.

¿Qué tipo de actividades tienen planificadas?
La idea para este 2010 es seguir con el cronograma de trabajo planteado hace casi 2 años, trabajando en los pilares de la USAP, que son: Jerarquizar la profesión publicitaria, unir esfuerzos y expectativas comunes y desarrollar el mercado publicitario.

Además, estamos con tres capacitaciones (Internet, Investigación de mercado más algún caso exitoso), ya que nos fue muy bien en el 2009 con la presentación del caso Doritos y del caso Espíritu Naranja. Estas acciones se realizan de la mano de las agencias creadoras de estas campañas, junto con la óptica del cliente y se realizan gracias al apoyo del portal “mediosyempresas.com”.

¿Qué servicio se destaca en el común de las agencias?
Justamente el servicio al cliente, que puede centralizar todo en una sola empresa y de esta forma se le simplifica más todo. Además, la gran ventaja es que la agencia planifica sobre necesidades del cliente, y no vende espacios, como lo hacen muchos productores de programas radiales y televisivos.

Vale destacar que se está produciendo mucho material no solo gráfico y radial, sino que hay un crecimiento muy grande en Internet y comerciales de TV.

¿Se está gestando alguna acción para el fortalecimiento de las agencias en Santa Fe?
Estamos por desarrollar una campaña a través de la cual se destacarán las ventajas de hacer Publicidad con Agencias. La idea es valorizar la profesión que desarrollamos, y sobre todo jugar con los beneficios que trae trabajar con una Agencia, contra un vendedor o un productor de medios, e incluso con el medio de manera directa.

Con respecto a los medios de comunicación, estamos manteniendo reuniones en forma quincenal para lograr acuerdos exclusivos para las Agencias de USAP.
Otra de las novedades es que por primera vez, la USAP tomaría la explotación publicitaria de un Club, con beneficios para la Institución y las Agencias. Si esto funciona, tendremos varios ofrecimientos similares.

¿Llevan adelante convenios de pasantías con las escuelas de diseño, publicidad y comunicación de Santa Fe?
Sí, desde ya. Hay varias agencias que toman pasantes y la misma USAP lo hace.

¿Notan que hay una verdadera formación profesional? ¿O debe buscarse afuera?
Nos parece que en general debe buscarse afuera. La formación es aún muy básica, es por eso que muchos prefieren estudiar en Buenos Aires y quizá luego volver.

¿Participan de los festivales de publicidad como el FEPI?
Sí, algunas agencias lo hacen, pero no todas, unas pocas. Es algo a lo que queremos darle más fuerza, así todos participamos.

¿Existe alguna penetración preocupante por parte agencias de Buenos Aires, Rosario o Córdoba?
No. Suele ocurrir que algunas agencias de otras ciudades atiendan a clientes de Santa Fe, pero son pocos casos. De todos modos, en muchas oportunidades se trabaja de manera conjunta con agencias de Buenos Aires, Córdoba, etc.
Muchas veces las grandes empresas de la región, toman como agencia madre a las establecidas en Buenos Aires, pero al mismo tiempo buscan la pata local para resolver todos sus trabajos del día a día. Sucede que no hay quien conozca más del mercado local que los santafesinos.

¿Cuáles son sus objetivos como presidente de la USAP?
Seguir adelante con el plan planteado cuando asumí la presidencia, hace casi 2 años, en forma conjunta con el resto de la Comisión Directiva que tanto trabaja por la Institución. Quiero destacar este punto, ya que gracias al apoyo de todos, pudimos concretar muchas acciones y objetivos planteados.

La idea escontinuar capacitándonos, estar cada vez más cerca de los medios que son nuestros aliados, y de alguna forma también capacitar a los anunciantes, para que entre todos se valorice nuestra profesión.